中国乐器企业品牌建立中的标志设计研究

　　中国乐器企业品牌建立中的标志设计研究引言 ：乐器本身就是艺术的一种外在表现形 式 ，企业 的视觉 形象需 要 艺 术 化 与 具 有 美 感 的 及 内 在 的 涵 义 。乐 器 行 业 是 ～ 个 前 沿 的 时 尚 行 业 ，企业的视觉形象—— 标志设计 ，需要符 合当代 流行及审美趋 势 ，通 过企业的标志设计 ，体现企业性质 ，让大众消费者更好的认识 、了解企 业本身 ，拓展企业的市场认知额度 ，为乐器企业的品牌形象建 立 ，提高 企业知名度做更好的铺垫。 国 内乐器企业标志设计的现状分析 中 国的乐器企业真正发展 起来大多 数是在 ２ Ｏ世 纪 ，由于企业 的 品 牌意思薄弱 ，所以在乐器行 市场的发展中存在着初期的各种 弊端 ，相 比较于欧美等发达国家的成熟乐器市场 ，中国的乐器企业多侧 重于提高 乐 器 的 生 产 量 ，对 于 企 业 视 觉 形 象 的 设 计 和 效 应 考 虑 的 并 不 周 全 。 直 到 在 进 行 市 场 的 推 广 时 ，乐 器 零 售 商 与 经 销 商 比较 热 衷 于 恶 性 的价 格 战 ， 即便价格战在一定程度上来说 是 良性 的竞争模 式。但综合 各方 面因素 ， 中国乐器企业 ，例如 ，星海钢琴集团 、海伦钢琴集团 、上海 民族乐器等 在 国内都算的上知名企业 ，但在现阶段的市场发展中 ，不管是从 市场 的 销售 、推广 ，还是控制等诸多环节中 ，都缺乏品牌形象意识 ，忽视了 品 牌 的市场价值 ，而著名 品牌 Ｅ 然成为 当代抢 占市场竞争制高点 的重要武

　　摘 要 ：中国正在 成为世界 上最大的乐器市场，庞大的消费群体和 广阔的市场空间吸引着世界 各地的 乐器企业，而企业 的品牌视觉形 象在 当代社会 中极大地影响着企业的生存和发展 ，现代 企业之间的竞争不再仅仅 是产品与质量 的竞 争，品牌作 为一种竞争手段 逐渐成为一 种趋势。剖析企业的视 觉形象不管是 核心的标志设计 ，还是 延伸 的应 用设计中所运用到的适合现代 社会的流行 设计元素 ，企业 标志设计都 在其 中占有相 当重要 的地位，成功的乐器企业标志设 计，能够更快速 的被 受众熟识 ，从 而扩大企业 知名度 ，为 乐器企业 的品牌视 觉形 象系

　　差 别 性 。一 个 成 功 的标 志 除 去 简 洁 的外 形 、易 于 记 忆 的形 态 外 ，还 需 要 有区别于其他企业标志的明显个性特征 ，以及强烈的视觉效 果半岛·体育官网。乐器企 业 标 志 ，设 计 者 最 先 想 到 的是 音 符 、乐 器 形 态 等 设 计 元 素 ，但 这 些 元 素 又 过 于 普 通 ，如 果 没 有 别 具 一 格 的设 计 思 路 创 新 ，就 会 掉 入 雷 同 标 志 的

　　二 、 中国 乐 器 企 业 强 化 标 志 设 计 的 重 要 性 标志作为企业对外传播 的视觉 的世界型特定语 言，企业形 象的无声

　　乐器企业 的标志在其企业性质上具有设计元素 的局 限性 ，根据标 志 设 计 的艺 术 性 原 则 ，将 有 限 的元 素 在 有 限 的空 间 内进 行 构 思 和 表 现 技 法 的艺术处理 ，局 限的条件要求设计师 的设计做到 以形达 意 ，简约而不简 单 ，通过艺术上 的创造性提炼 、概括和深化 ，以达到预期 的效果 。 通过艺术夸张和艺术想象对乐器企业标志进行艺术手法 的处理 ，完 成标志设计 中的意象美和形式美 的要求 ，使标志既能传达企 业理念 又具 有吸 引消费者 的风格形式 。但是 ，企业标志 的审美价值不 只是局 限于设 计 师 和 企 业 之 间 ，更 来 源 于 消费 乐 器 产 品 的 目标 受 众 ， 而 且 ，对 于 乐 器 企业 的标志功能性来说 ，标 志的艺术处理不能阻碍其信息的传达性 。

　　大海 中，这就要求设计者从构思角度和表现手法上来对事物进 行深入挖 掘 ，对企业特征进行独特 的体现和准确 的表达 ，最终达到预想 的视觉效 果 。形成强烈 的视觉差别性还可 以从标志 的艺术处理手 法上来实现 ，包 括标志 的形式 、色彩 、表现技法等等方面 。例如 ，德 国斯坦威 家族 中的 波斯顿 、朗朗 、艾塞克斯三个系列 中的独立标志设计 ，从飘逸 的一致性 字母 图形人手 ，遵循斯坦威标志 的设计原则 ，但跟它又 有区别 ，在标 志

　　代言人 已经融人在我们 的生活之中 。它是企业文化 、经营理念 的视觉符 号 ，是企业视觉形象传达系统 的核心与灵魂 。企业标志是企业 与市场现 状反馈资讯 、沟通 的主要形 象 ，乐 器企 业作 为非 生活 消耗 品产 品供应 方 ，企业性质具有特殊性 ，市场认知度受限制 ，这就要求乐器 企业强化 企 业 标 志 显得 尤 其 重 要 。 乐器企业 的标志要能广泛 的运用于企业 的各种宣传 活动 ，例如 ，企 业 销 售 的产 品 本 身 、办 公 用 品 、企 业 官 方 网站 及 网 络 销 售 平 台 等 等 。借 助 于标 志 的帮 助 ，可 以使 公 司有 一 个 整 体 而 统 一 的 形 象 ，使 企 业 形 成 自 身 的凝 聚力和 向心力 ，结合 了企业文化与经营理念 的乐器 企业标志能让 消费者在第一时 间认识 了解： 企 业 ，并作 出是否购买 的选择 。 乐器企业 的标志首先 ，帮助企业提高其对外 的辐射度 。乐器企业标 志 的重要性在 于体现企业 的 晶牌文化 和品牌精神 的内在符 号 ，是整个 视 觉形象系统的核心元素 。一个 高效 、简洁 、明了的标志 比任何 华丽 的辞 藻都更能让人们记 住。成功 的标 志是经 过艺 术提炼 之后 的视 觉识 别符 号 ，它 突出表现乐器企业 的独特性 ，反应企业 的性质 ，不 但要起到让 大 众易于接受并且铭记于心的， 乍用 ，还 要 能 够 在 市 场 经 济 中持 久 规 范 的运 用 到树 立 良好 的企 业 形 象 中 ，在 市 场 竞 争 中处 于 有 利 地 位 。 三 、中 国 乐器 企 业 标 志设 计 的 原 则

　　中 国乐 器 企 业 要 想 在 众 多 国际 老 字 号 品 牌 人 驻 大 陆 市 场 时依 然 占有

　　席之地 ，都必须树立强烈的 品牌意识 ，建立起具有 自身特色 的企业 品 牌视觉形象 ，拥有一套严谨 、完善的品牌系统。